唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从(cóng)多位(wèi)陌陌内部(bù)员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个(gè)不(bù)同的出(chū)海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前均(jūn)已走(zǒu)到立项阶段。这些项目的(de)领头人均被视为(wèi)唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐岩的助(zhù)理。在(zài)公司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩(yán)押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程(chéng)度上来(lái)说(shuō)，在国内社交格局基本(běn)已定、监(jiān)管不(bù)断(duàn)加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳(jiā)选择(zé)。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌(mò)陌(mò)几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在(zài)成立(lì)之初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛(sài)道的头把交(jiāo)椅，随后又及时转型秀(xiù)场直(zhí)播，依靠庞(páng)大的用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今(jīn)日，陌陌现金流(liú)依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准(zhǔn)则）计量(liàng)标准下，自(zì)2015年实现盈(yíng)利(lì)以来，陌陌已经(jīng)连续(xù)32个季(jì)度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更(gèng)何况它账上还(hái)趴着133亿(yì)元(yuán)现金和短期(qī)投资。

　　但在(zài)平静的水面之(zhī)下，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在产品端，希望的拼音是什么公(gōng)司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎(hū)再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营(yíng)收已经连续三(sān)年下滑(huá)，且始(shǐ)终未能找到新的(de)增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向(xiàng)暮(mù)年。对此，公司管理(lǐ)层(céng)也毫不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他(tā)对陌陌(mò)没(méi)有什么特别的(de)情(qíng)感，整个公司都非(fēi)常平淡，就像一个人平静地(dì)接受衰老，一天比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到(dào)新(xīn)的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足(zú)以给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入(rù)局，迷路的陌(mò)陌能找(zhǎo)到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员(yuán)工的(de)第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌(mò)在(zài)北京(jīng)互联网行(xíng)业都是中厂“小而美(měi)”的代名词。工作(zuò)时间稳定(dìng)，朝十(shí)晚七极少加班，在(zài)陌陌工作的张超对(duì)时代财(cái)经表示，“曾经(jīng)七点(diǎn)一过，领导(dǎo)就不(bù)可(kě)能(néng)在(zài)工(gōng)位(wèi)上(shàng)发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞(jìng)争力(lì)。每年(nián)年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在(zài)互(hù)联网大(dà)厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城(ch希望的拼音是什么éng)市出发(fā)，搭乘82架次航(háng)班到日本东京(jīng)集中团建，一(yī)次性包下了当地(dì)近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐(táng)岩开(kāi)始出现在具体的业务层会议(yì)上，直接听取(qǔ)来自一线的(de)汇报，并不时做出(chū)辛辣(là)点(diǎn)评，甚(shèn)至在会议(yì)上怒斥相关负责人。类似情况在(zài)此(cǐ)前王力(lì)任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越(yuè)级(jí)管理。”一名资深员工(gōng)向时代(dài)财经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自(zì)上(shàng)而下(xià)传(chuán)导，员工加班明显多了起来。大量的需求随(suí)着会议(yì)袭来(lái)，张超现(xiàn)在每天最早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规(guī)模的裁员动作。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一(yī)同回归的(de)还有他的妻子张思川。她被任(rèn)命为挚文集(jí)团的(de)COO，并接手行(xíng)政、采购等工作，在其带领下，陌(mò)陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌员工(gōng)对(duì)时代财经证实(shí)，2023年公(gōng)司(sī)启(qǐ)动裁(cái)员，范(fàn)围(wéi)覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部(bù)门(mén)甚(shèn)至直接被砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻(xún)求业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力(lì)推动公司创新齿轮转动。半(bàn)年(nián)时间内(nèi)，唐岩接(jiē)手(shǒu)了陌陌创新(xīn)事业部，并在公司(sī)内部发起三次(cì)创业营(yíng)活(huó)动，鼓励员(yuán)工(gōng)提出新的创意(yì)，试(shì)图(tú)从(cóng)中孵(fū)化出新的机(jī)会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会随之而(ér)来。张超告诉时代财经，如果不(bù)是(shì)唐岩(yán)的回归(guī)，他极有可能因没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩回归后(hòu)的一系(xì)列(liè)举措，打消(xiāo)了(le)他的念头(tóu)。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力(lì)很强大，业务(wù)会上他(tā)都能一针见(jiàn)血地指出问(wèn)题(tí)核心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方(fāng)向上感觉不(bù)会出错。相(xiāng)比之下，入职这(zhè)么(me)几年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是(shì)创始(shǐ)人(rén)与职(zhí)业经理人的区别。前者往往代表着开疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无到有；而后(hòu)者(zhě)却(què)是预(yù)算管理(lǐ)，风(fēng)险控制，按部(bù)就班。唐岩(yán)通过自己的(de)回(huí)归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文集团正式推(tuī)出的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大(dà)技术场景落地。然(rán)而，这一(yī)新作没能打响(xiǎng)任何(hé)水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管(guǎn)的创新事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫(hè)兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对等众多新(xīn)项目，但(dàn)至今(jīn)无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次(cì)已经失败

　　如今的业内共识是(shì)，社交寡头格(gé)局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼(yǎn)中的社交“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻(xún)，唐岩(yán)将重心转向海外实属必然。可(kě)问题在于，此前(qián)十年(nián)陌陌曾(céng)连续四次(cì)出海，几(jǐ)乎均(jūn)为(wèi)败局。如今陌陌再(zài)次重启出海(hǎi)战略能否成功(gōng)，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年(nián)，曾分别(bié)推出自己的英文(wén)版复制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基(jī)于地理位置匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而(ér)，受限于文化差异，以及较发(fā)达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海外陌生人社(shè)交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在东南(nán)亚、中东等新兴(xīng)市(shì)场尽享(xiǎng)出海红(hóng)利之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌(mò)迅(xùn)速重启海外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等(děng)地上线了一款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头(tóu)撞上的陌(mò)陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本(běn)地化(huà)运营等多(duō)个方(fāng)面均处于劣(liè)势(shì)，最后也以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的(de)第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组(zǔ)建起(qǐ)一个(gè)50余人的出海业(yè)务部，推出了两(liǎng)款(kuǎn)瞄(miáo)准中东市场的出海陌(mò)生人社(shè)交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产(c希望的拼音是什么hǎn)品。然而(ér)在中东，同(tóng)类产品市场份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商(shāng)分割完(wán)毕。玩法缺乏(fá)创新(xīn)的Voga没有(yǒu)任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为(wèi)是海外(wài)版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交(jiāo)方式，避(bì)开了中东地(dì)区的宗(zōng)教文化约(yuē)束，在(zài)没有同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场。据(jù)内(nèi)部员工透露(lù)，目前(qián)Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工佳睿向时(shí)代(dài)财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其(qí)绝大部分收(shōu)益用于与公会(huì)、主播分成，以换取他们的合(hé)作，如(rú)此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了(le)降低分(fēn)成比例的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环(huán)比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的(de)探探海(hǎi)外(wài)版还在持(chí)续运(yùn)营。曾(céng)有消(xiāo)息(xī)指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层(céng)对于出(chū)海业务(wù)并(bìng)不重视(shì)，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品(pǐn)的(de)优先级都(dōu)要低(dī)于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资太慎重了，好(hǎo)几个海外业(yè)务只投了十几(jǐ)万元试水，看(kàn)到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了(le)2021年，王力在(zài)接(jiē)受(shòu)采(cǎi)访时还在强调(diào)，“我其(qí)实不(bù)建议(yì)出海，因为我(wǒ)觉得国(guó)内市场(chǎng)还没有到一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美(měi)国(guó)市场，你的产品才有辐(fú)射能力(lì)，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海时机。

　　自(zì)2016年国(guó)内(nèi)厂商冲向社交赛(sài)道(dào)以来，7年时(shí)间(jiān)已(yǐ)过，如今摆在唐(táng)岩(yán)面前的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎(hǔ)口夺(duó)食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资(zī)源投入，在奋力突(tū)破文化壁垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩(wán)法上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流(liú)成为最后的底(dǐ)牌，当下陌(mò)陌的境遇还远称不上(shàng)是(shì)绝(jué)境。但(dàn)面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的(de)限制(zhì)和天花(huā)板，留给其试(shì)错(cuò)和调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者(zhě)要(yào)求，文中人(rén)物均为化名）

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