既是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季(jì)度(dù)消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销。比如平(píng)台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次(cì)「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要(yào)用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加补活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物(wù)流等(děng)全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做(zuò)更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的问题(tí)。

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