西麦食品 2023年实现营收15.78亿元产品渠道双轮驱动高增长

4月(yuè)25日晚间西麦食品(pǐn)(002956)发布2023年年报，2023年实(shí)现营收15.78亿元(yuán)，同比增长18.89%，净(jìng)利润(rùn)为1.15亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长6.08%。

财报显示，西麦食品营业收入自2019年(nián)上市以来持续增长，年(nián)均复合增(zēng)长率超10%，且增长中枢(shū)持续上移。在过去一年(nián)，消费需求释放不及预期的大环境下，西麦食品显示出逆(nì)势高增长的势(shì)头。

西麦(mài)食品2023年(nián)度报告显示(shì)，公(gōng)司一直都高度重视营销渠(qú)道建设，在线下方面，将直营(yíng)与经销相结合，并与大型商超合作，树立了良好的品牌形象和市场口碑。经过多年经营，西麦食品建(jiàn)立了一个庞(páng)大而高效的经销商网络，产品遍布中型连锁超市、小型超市、便利店、批发市场及其他渠道，形(xíng)成多层级(jí)、广(guǎng)覆盖、高(gāo)效率(lǜ)的立体线(xiàn)下营销网络体系。这一体系能(néng)够迅捷应对市场变化，使得西麦食品的销售规模稳居行业首位。全国连锁店超(chāo)市信息网数据显示，在全国大型(xíng)超市销售同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑的情况下，公(gōng)司实现在该渠道逆势增长。

在拥(yōn社保基金一季度现身64只股前十大流通股东榜g)有成(chéng)熟的全国性(xìng)线下终端销售网络的(de)基础上，西麦食品还加强电商渠道的布局，优(yōu)化(huà)产品(pǐn)结构，积极拓展年轻消费群体。年报显示(shì)，西麦在主流电商(shāng)平台继(jì)续保持线(xiàn)上燕麦(mài)TOP1。

同时，西(xī)麦食品也在不断探(tàn)索和布局创新渠道，如零(líng)食渠道、社区团购、直播(bō)带货、B2B、O2O等，这些新渠道在过去一年(nián)中(zhōng)持续发力，其中线下零食渠道同比增长超过180%。

权威市场调研公司(sī)尼尔森数据显示(shì)，西麦食品持续保持中(zhōng)国燕麦谷物第一的领先(xiān)地位，整体市场份额超20%，线(xiàn)下、线上市场份额连续3年上升，线下市场份额提升至25%，上升2.7个百分点。线下、线上销售排名均为行业第一，市场第一地位稳固，领先优势(shì)进一步扩大。2023年抖音平台冲饮麦片类目市占(zhàn)率第一，GMV销售额超3亿元，同比(bǐ)增长超过70%，获抖音平(píng)台“黑马奖”，打造该细分领域的“亿元+”店铺2个；西麦(mài)食品燕麦产品在京东平台GMV销售首次超过(guò)竞(jìng)品，成为该平台燕麦行业排(pái)名第一的品牌。

财报(bào)显示，西麦食品积极开(kāi)展燕(yàn)麦品种及营养成(chéng)分研究和检测(cè)。根(gēn)据2023年年报，去年西麦食品(pǐn)研(yán)发投入同比增(zēng)长近30%。在坚持聚焦大单品战略下，纯燕麦(mài)片年销售(shòu)额超6亿元，有机、牛奶燕麦、燕麦+系列等明星(xīng)产品也稳步增长，燕麦+系(社保基金一季度现身64只股前十大流通股东榜xì)列同比增长超过30%。

值得注意的是，西麦食品根据消费者对健康产(chǎn)品的需求，推出了益生菌蛋白粉，这些新产品标志(zhì)着西(xī)麦食品迈进大健康(kāng)领域(yù)，持续提升(shēng)了客群跨度和消(xiāo)费黏度(dù)，丰富了西(xī)麦食(shí)品产品品(pǐn)类(lèi)。2023年粉(fěn)类产(chǎn)品同社保基金一季度现身64只股前十大流通股东榜比增长超过80%，益生菌蛋白(bái)粉上市仅4个月，销售额已超过1000万元。

西麦食品2023年的逆市增(zēng)长，源自企业多年(nián)来的(de)创新(xīn)与(yǔ)稳健经营策略，以及坚持全产业链的战略布局。

在线(xiàn)下渠道运营(yíng)方面，根(gēn)据不同渠道的特性精细化运(yùn)营，重点(diǎn)发展零食渠道(dào)等，激(jī)活各(gè)渠道的销售潜力；同时，地域提升见成效，通过持续精耕，拓(tuò)展了重点地区在零售业(yè)态的(de)铺市渗透，其中，百万县城新增28个，千万城市新增6个，亿元省份新增1个。这些渠(qú)道创新，拓宽了既有产品的销售渠道(dào)；同时，又借助(zhù)产(chǎn)品创(chuàng)新(xīn)，提升了既有渠道的渗透率，实现产品渠道协同创新。

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