既是响应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗)额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负(fù)增(zēng)收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价(jià)格，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平台均丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线半个(gè)月以来(lái)，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长(zhǎn丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗g)。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗