财联社5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等传(chuán)统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃至全省综合消费恢(huī)复(fù)。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游(yóu)部(bù)数据中心测(cè)算，全国(guó)国内旅游(yóu)出(chū)游合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开(kāi)展“五一大消费(fèi)如何看？”的(de)专题电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川(chuān)成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前(qián)居民生活半径已重现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引(yǐn)导扩内需(xū)下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中国(guó)消费其实具有较(jiào)强的恢复(fù)基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带动就业扩大(dà)和居(jū)民收(shōu)入提升(shēng)预期，社交场景全(quán)面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的(de)统计数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热(rè)度城市第三(sān)。小红(hóng)书(shū)近3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的10大热门(mén)城市排行(xíng)中，长沙(shā)排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿(sù)单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥(yōng)军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各商业网点消费(fèi)全(quán)面(miàn)回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华(huá)的天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的(de)客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待(dài)游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比(bǐ)去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文(wén)和(hé)友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区(qū)王府(fǔ)井商场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱(lái)斯商场4月29日客流比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新(xīn)天(tiān)地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整体对比去(qù)年(nián)同(tóng)期增加200％。柠(níng)季(jì)同比(bǐ)去年同期营业(yè)额增加近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财(cái)联社记者，自(zì)己(jǐ)戴了(le)四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影(yǐng)。看花花的地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带(dài)动当(dāng)地(dì)交通(tōng)、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾(céng)以游(yóu)客(kè)身份致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)就进行了限流，只是(shì)提前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完，五一(yī)假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游(yóu)客(kè)身份致电熊猫(māo)基(jī)地，工作(zuò)人(rén)员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本地人的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园区内人(rén)还是(shì)很多，如果(guǒ)想体验比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如(rú)去大熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵，学生票(piào)27元(yuán)就(jiù)可以看(kàn)到网红‘花(huā)花(huā)’熊猫(māo)，成人游客(kè)也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数据，五一假期全(quán)国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门(mén)店(diàn)比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额(é)于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我电热毯可以水洗吗，电热毯怎么清洗赶往雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解客(kè)流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日(rì)景区客流较(jiào)1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落(luò)，但雷(léi)峰(fēng)塔的门票(piào)依然(rán)早早售罄(qìng)。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营业(yè)时(shí)间(jiān)为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游(yóu)客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍(réng)聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠(kào)公交，驶离景区的公交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车门(mén)站。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察发现，距离西(xī)湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票(piào)系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次分别(bié)为9场、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出(chū)日(rì)期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋(qū)势(shì)，预计(jì)演出场次不会(huì)低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的(de)宋城(chéng)千(qiān)古情(qíng)就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前，很(hěn)多投资者(zhě)把一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复情况的(de)重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市(shì)民(mín)免费的市内景点也(yě)在(zài)五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停(tíng)车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家(jiā)车(chē)只能在外围兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导致小规模(mó)交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干(gàn)道延(yán)安路步(bù)行(xíng)街，我前(qián)后左(zuǒ)右半(bàn)米内都是(shì)人，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非(fēi)常(cháng)明显，表现为(wèi)：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一(yī)杭(háng)州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们(men)的消(xiāo)费目(mù)的地都(dōu)非常明确，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划扎堆(duī)排队，也(yě)不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中造福了少数(shù)商家，相电热毯可以水洗吗，电热毯怎么清洗当(dāng)多(duō)的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈(qū)指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是(shì)新近走红的山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人(rén)对财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人也(yě)告诉财联社(shè)记(jì)者，往年(nián)淄博(bó)可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财(cái)联(lián)社记者滕飞就动(dòng)身(shēn)前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间(jiān)，淄(zī)博(bó)“一房难(nán)求”，网红(hóng)八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透(tòu)露(lù)，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博(bó)市政府在(zài)短时间(jiān)内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商(shāng)场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从(cóng)当(dāng)地政法部门(mén)人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进行了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周(zhōu)末人流(liú)量较大时，一(yī)直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基(jī)本每(měi)一(yī)个烧(shāo)烤(kǎo)摊的(de)氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博(bó)烧烤人(rén)均(jūn)消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边城(chéng)市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流(liú)量也(yě)在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄(zī)博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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