很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(z甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女ēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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