既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01<昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县/p>

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近(jìn)，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义(yì)的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪(háo)掷资(zī)本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县>

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激(jī)消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平(píng)台(tái)共(gòng)同需(xū)要面对和(hé)解(jiě)决的(de)问(wèn)题。

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