今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带(dài)来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难(nán)持续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直(zhí)播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平(píng)台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她(tā)培(péi)养成“第二(èr)个(鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了(le)孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在(zài)直(zhí)播中谈(tán)及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作(zuò)似乎也(yě)在(zài)印证外(wài)界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形(xíng)式(shì)布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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