“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自(zì)于(yú)北大的(de)医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更(gèng)是(shì)直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名(mí母亲三周年祭日需要准备什么祭品，三周年祭日需要准备什么祭品爸爸ng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广母亲三周年祭日需要准备什么祭品，三周年祭日需要准备什么祭品爸爸告语都可(kě)以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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