“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)发(fā)布低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾以(yǐ)北京大学(xué)的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资(zī)及(jí)科技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具(jù)有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了(le)解到(dào)，五个女博士的(de)产品今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生(shēn魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段g)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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